سئو چیست؟ آشنایی با مبانی و اجزای اصلی Seo سایت + عوامل موثر
سئو در حقیقت بهینهسازی موتورهای جستجو است که باعث میشود سایت کسبوکار شما جایگاه بالاتری در جستجوی گوگل کسب کند و بازدیدکنندگان بیشتری داشته باشد. با افزایش بازدیدکنندگان، شما شانس بیشتری برای جذب مشتری و مخاطب هدف خواهید داشت. در نتیجه میتوانید فروش خود را افزایش دهید و به سود بالایی برسید. سئو مخف شده عبارت Search Enigne Optimaization است که شامل فعالیتهایی نظیر کدنویسی، لینکدهی خارجی، استراتژی محتوایی، تولید محتوا و… میشود.
پارامترهای بسیار زیادی وجود دارد که بر روی سئو سایت اثر میگذارد. شما باید این فاکتورها را بشناسید، آنها را مطابق با استانداردهای تعریف شده پیش ببرید تا تجربه کاربری را بهبود ببخشید. با این کار اعتماد کاربران را جلب خواهید کرد که همان برگ برنده شما در موتور جستجو خواهد بود.
سئو چگونه کار میکند؟
سئو بخشهای مختلفی دارد از تولید محتوا گرفته تا لینکهای خارجی و داخلی و… که همه آنها کمک میکند تا صفحه مد نظر توجه خزنده یا رباتهای موتور جستجو را جلب کند. سپس به خزندهها کمک میکند تا بفهمند که صفحه مد نظر حول چه موضوعی است و چه اطلاعاتی دارد و ارتباط با آن با سرچ کاربر چقدر است. درصورتیکه رباتها در صفحه ایرادی را متوجه نشوند آن را ایندکس کرده و در سرچ گوگل به مخاطب نشان میدهند. به عبارتی SEO کمک میکند تا صفحه سایت شما در نتایج اول گوگل نمایش داده شود.
اهداف سئو
سئو به منظور بهبود بازدهی سایت مورد استفاده قرار میگیرد و حیات هر سایتی به آن بستگی دارد. اگر شما هم میخواهید کسب و کارتان در دنیای دیجیتال و فضای اینترنت زنده باشد، باید از آن استفاده کنید. اما سؤالی که احتمالاً ذهن شما را هم مشغول کرده این است که سئو برا ی دست یابی به چه هدفی انجام میشود؟ مهمترین هدف از سئو چیست؟ در پاسخ به این سوال میتوان موارد زیر را نام برد:
- کسب در آمد و افزایش سوددهی
- افزایش ترافیک سایت و کسب رتبه بهتر در گوگل
- تبلیغات
- افزایش بازدیدکنندگان و تعامل با مخاطبان
- جلب رضایت و اعتماد مشتریان
تجربه کاربری
گوگل به عکس العمل کاربران در برابر سایتها واکنش نشان میدهد. به جرات میتوان گفت گوگل به رفتار کاربران اهمیت زیادی میدهد و این اهمیت در سالهای اخیر بسیار بیشتر شده است. موتور جستجو این قابلیت را دارد که متوجه مفید بودن سایت شما برای کاربران شود. هرچه سایت شما مفید باشد و بتواند باری از دوش مخاطب بردارد، امتیاز بیشتری دریافت میکند و در نتیجه به جایگاه بالاتری میرسد و برعکس! پس نباید تجربه کاربری را کم اهمیت در نظر بگیرید.
اهمیت سئوی سایت را بدانیم؟
Search Engine Optimization با بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو، تعداد بازدیدکنندگان و ترافیک سایت شما افزایش میدهد. از طرفی در دنیای رقابتی وب، سئو به شما کمک میکند تا با رقبا خود رقابت کرده و در صفحات نخست نتایج جستجو قرار بگیرید. چگونگی حضور و فعالیت شما در صفحات نخست نتایج جستجو، به کاربران نشان میدهد که آیا شما یک منبع قابل اطمینان هستید یا خیر.
سئو به شما کمک میکند تا سایت خود را برای کاربران بهتر و قابل استفاده تر کنید، این امر باعث میشود تا کاربران بیشتر در سایت شما بمانند و به طور مداوم از آن استفاده کنند. با افزایش تعداد بازدیدکنندگان و ترافیک سایت، فرصت بیشتری برای فروش محصولات یا خدمات شما به وجود میآید.
به طور کلی، سئو یک عامل بسیار مهم در رشد و موفقیت سایت شما است. با استفاده صحیح از تکنیکهای سئو، میتوانید نتایج قابل توجهی را در جذب ترافیک و رقابت با رقبا داشته باشید.
معایب سئو
درست است که سئو در بازریابی دیجیتال حسابی سرو صدا به پا کرده است و مزیتهای زیادی دارد که سبب میشود راحتتر به اهداف خود برسید، اما در کنار این مزایا یک سری معایبی هم دارد که شناخت آنها خالی از لطف نخواهد بود. از معایب سئو میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- زمان بر است.
- مطابق با الگوریتم پیش میرود که دائماً درحال تغییر هستند.
- برای رقابتهای سنگین باید هزینه زیادی پرداخت کنید.
- احتمال جریمه شدن توسط موتور جستجو هم وجود دارد.
موتور جستجو چیست؟
موتور جستجو به ابزاری گفته میشود که توانایی سرچ و جستجو کردن در بین انبوهی از دادهها را داشته باشد. این ابزار میتواند یک نرمافزار یا سختافزار باشد. یکی از پرقدرتترین موتورهای جستجو حال حاضر در دنیای امروز، موتور جستجوگر گوگل است که تحت وب طراحی شده و میتواند بهترین نتایج را متناسب با سرچ کاربران، نمایش دهد.
نحوهی کار موتورهای جستجو
هر موتور جستجو برای آنکه بتواند بهترین نتایج را متناسب با نیاز کاربر، نمایش دهد مطابق با یک سری الگوریتمها عمل میکند. این الگوریتمها انواع مختلفی دارند. اما در حالت کلی وظیفه اصلی همه آن به صورت زیر میباشد:
- خزش: موتورهای جستجو دارای خزندههای وب هستند که به اسم عنکبوت جستجو هم شهرت دارند و وب سروریهای میزبان وب سایتها را یافته و آنها را پردازش میکنند.
- ایندکس: ایندکس یا همان شاخصگذاری اطلاعاتی که خزنده بدست آوردند را سازماندهی میکند تا به مخاطب نشان داده شود.
- رتبه بندی: در این مرحله اطلاعات مطابق یک سری الگوریتمها مرتب شده و در صفحه موتور جستجو به نمایش گذاشته میشود.
بهینهسازی موتورهای جستجو چگونه است؟
بهینهسازی موتورهای جستجو به مجموعهای از فعالیتها دلالت میکند که سبب میشود سایت شما در زمان سرچ کاربران با کلمات خاص، در موتورهای جستجو بهتر و بالاتر از رقبا دیده شود. شرایط امتیاز دهی موتورهای جستجو برای سایتها دائم درحال بروزرسانی و تغییر است. به همین خاطر برایآنکه بتوانید بهینهسازی قوی انجام دهید، باید دائم خودتان را با این شرایط بروز کنید. محتواهایی متناسب با نیاز کاربر و سرچ آنها آماده کنید تا بتوانید بخشی از نیاز آنها یا حتی همه نیاز آنها را برطرف سازید.
انواع سئو
سئو فرآیند پیچیدهای است که انجام آن نیاز به تخصص، زمان، سرمایه و انرژی زیادی دارد. شما باید قوانین مختلفی را رعایت کنید و بتوانید فرآیندهای متنوعی را مدیریت نمایید. چرا که سئو انواع مختلفی دارد که عبارتاند از:
-
سئو داخلی (On-Page SEO)
این نوع سئو شامل بهینهسازی عناصر داخلی وبسایت مانند: عنوان صفحه، تگهای متا، ساختار URL، استفاده از کلمات کلیدی، بهینهسازی تصاویر و محتوا و دیگر عناصر مشابه است.
-
سئو خارجی (Off-Page SEO)
در این نوع سئو، تلاش میشود تا با استفاده از روشهای خارج از وبسایت، مانند لینکسازی، رتبه وبسایت در نتایج جستجو بهتر شود.
-
سئو محلی (Local SEO)
سئو محلی برای کسب و کارهای محلی استفاده میشود و هدف آن بهبود رتبه در نتایج جستجو برای جستجوهای محلی است.
-
سئو تصویر (Image SEO)
در این نوع سئو، تلاش میشود تصاویر بر روی وبسایت بهینهسازی شود و در نتایج جستجوی تصاویر قابل مشاهده باشند.
-
سئو ویدیو (Video SEO)
همانند سئو تصویر است اما تمرکز آن بر روی ویدیو و فیلمها است و برای بهبود رتبه ویدیوها در نتایج جستجو استفاده میشود.
-
سئو اجتماعی (Social SEO)
در این نوع سئو، با استفاده از رسانههای اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر و لینکدین، بهبود رتبه و شناسایی وب سایت در نتایج جستجو صورت میگیرد.
-
سئو محتوا (Content SEO)
در سئوکانتنت با ارائه محتوای با کیفیت و مناسب برای کاربران، بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجو به عمل میآید.
مهمترین مراحل سئو چیست؟
طبق آمار بدست آمده بیشتر از 80 درصد از کاربران به غیر از صفحه اول گوگل در مواقع جستجو به صفحات دیگر نمیروند. رقابت در این صفحه بسیار قوی و تنگاتنگ است. برای آنکه بتوانید پیروز میدان شوید و جایگاه خود را حفظ کنید باید سئو را به صورت مرحلهای انجام دهید. اما مراحل سئو کدامند؟ از مهمترین مراحل سئو میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- کلیدواژه پژوهی و تحلیل: بررسی و تحلیل کلیدواژههای مرتبط با صفحات وبسایت، شناسایی کلیدواژههای پرجستجو و استفاده از آنها در محتوا اولین مرحله سئو است که جزو مهمترین مراحل هم به حساب میآید و باید دقت زیادی در تحلیل و انتخاب این کلمات صرف کنید.
- بهینهسازی ساختار وبسایت: بهینهسازی ساختار دسته بندی صفحات، استفاده از لینک دهی داخلی مناسب و اصلاح URLهای صفحات کارهایی است که در این مرحله انجام میشود.
- بهینهسازی محتوا: نگارش محتوای با کیفیت، استفاده از کلیدواژههای مناسب در عنوان، تگ هدینگ، متن و تصاویر نیز در مرحله سوم قرار دارند. فراموش نکنید که در سئو نباید از محتوا کپی استفاده کنید.
- بهینهسازی تصاویر: برای بهینهسازی تصاویر با از نام مناسب برای فایل، تگ alt و توضیحات مناسب برای تصاویر استفاده کنید.
- بهینهسازی سرعت بارگذاری: بهینهسازی فایلهای CSS و JavaScript، فشرده سازی تصاویر و استفاده از سرورهای قدرتمند برخی از مهمترین کارهایی است که در مرحله پنجم یا همان مرحله بهینهسازی سرعت بارگذاری باید انجام دهید.
- بهینهسازی موبایل: طراحی وبسایت باید به صورت ریسپانسیو باشد تا کاربران بتوانند با گوشی موبایل هم سایت شما و مطالب آن را مشاهده کنند. سرعت بارگذاری مناسب هم باید در دستگاههای موبایل وجود داشته باشد.
- بهینهسازی لینکها: ایجاد لینکهای خارجی با کیفیت و معتبر، لینک سازی داخلی مناسب و استفاده از لینکهای نوفالو هم در این مرحله انجام میشود و جزو تخصصیترین و مهمترین مراحل سئو به حساب میآیند.
- بهینهسازی رابط کاربری: طراحی رابط کاربری مناسب و آمادهسازی صفحات برای تجربه بهتر کاربر میتواند امتیاز بالایی به سایت شما بدهد و آن را در جایگاه بالاتری حفظ کند.
- پشتیبانگیری از تحلیل دادهها: نصب و پشتیبانگیری از ابزار تحلیلی مانند Google Analytics برای پیگیری عملکرد و كنترل تغییرات در سئو را از یاد نبرید که جزو مهمترین اقدامات سئو هستند.
- بهروزرسانی مداوم: بروز رسانی محتوا، برطرف کردن خطاها، اضافه کردن مطالب جدید و پاسخگویی به نیازهای کاربران و… جزو اقداماتی است که باعث میشود سایت شما به صورت دائمی بروز شود. این کار میتواند توجه عنکبوتهای گوگل را به سایت شما جلب کند.
چک لیست سئو
شناخت چک لیست سئو باعث میشود تا با مراحل انجام سئو سایت خود آشنا شوید و یک سری اطلاعات پایه و همچنین پیش زمینه در خصوص سئو داشته باشید. چک لیست اولیه سئو به صورت زیر میباشد:
- راه اندازی سرچ کنسول
- راه اندازی بینگ وبمستر
- راه اندازی گوگل آنالیتیکس
- نصب افزونه یواست یا رنک مث
حال اگر انجام شدن چک لیست بالا، نوبت به چه لیست سئوی داخلی میرسد که ارتباط مستقیمی با دغدغه و نیاز کاربران دارد. این چک لیست به شرح زیر میباشد:
- بهینهسازی URL ها
- بهینهسازی تایتل و تگ عنوان
- بهینهسازی متا دیسکریپشن
- بهینهسازی تگهای هدینگ
- استفاده از کلمات LSI
- بهینهسازی تصاویر
- بهینهسازی لینکهای داخلی
- برطرف کردن لینکهای شکسته
- برورسانی محتواها
- حذف ریدایرکتها
- و…
بهینهسازی تصاویر در سئو
وجود تصاویر در سایتها یک الزام است. مخاطب تا زمانی که تصویر محصول شما یا خدماتتان را نبیند برای ثبت سفارش خود ترغیب نمیشود. از طرفی این عکسها به جذابیت بصری و رابط کاربری کمک بسیار زیادی میکند. اما اگر حجم آن بالا باشد میتواند سرعت سایت را کاهش دهد. از طرفی پایین بودن کیفیت تصاویر هم میتواند در ذهن مخاطب تأثیر منفی بگذارد. بهینهسازی تصاویر در سئو باعث میشود تا کیفیت تصاویر بیشتر شوند و حجم آنها هم کمتر شود.
انواع لینک
لینکها آدرسهایی هستند که شما را به صفحه مد نظرتان منتقل میکنند. در سئو با لینکهای مختلفی مواجه خواهیم شد که هر یک از آنها ارزش خاص خود را دارند. شاید تا همین چند وقت پیش وب مسترها تنها با دو نو لینک فالو و نوفالو سروکار داشتن اما امروزه گوگل لینکهای دیگری را هم معرفی کرده است که حسابی بحث آن داغ است. از انواع لینکهای مهم در سئو میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- لینکهای داخلی (Internal Links): این لینکها به صفحات داخلی وبسایت ارجاع میدهند و به کاربران کمک میکنند تا به راحتی در سایت شما جابجا شوند. همچنین، لینکهای داخلی برای بهبود سئو و رتبه بندی سایت نیز مفید هستند.
- لینکهای خارجی (External Links): این لینکها به صفحات دیگر وبسایت ها ارجاع میدهند. لینکهای خارجی معمولاً بر روی کلمات کلیدی مهم و مربوط به محتوای شما قرار میگیرند و باعث افزایش اعتبار و رتبه بندی سایت شما در نتایج جستجو میشوند.
- لینکهای بازگشتی (Backlinks): این لینکها توسط سایتهای دیگر به صفحات شما ارجاع داده میشود. لینکهای بازگشتی مهمترین عامل برای بهبود سئو و رتبه بندی سایت شما هستند و نشان دهنده اعتبار و ارزش محتوای شما در نظر گرفته میشوند.
- لینکهای نوفالو (Nofollow Links): این لینکها به موتورهای جستجو اعلام میکنند که آنها را دنبال نکنند. این لینکها به عنوان یک راه برای جلوگیری از اسپم و کاهش تأثیر لینکهای خارجی استفاده میشوند.
- لینک فالو یا دوفالو ( DOFOLLOW): لینکهایی هستند که موتورهای جستجو با فالو کردن و دنبال کردن آنها میتوانند وارد صفحه مقصد شوند.
- لینکهای دیداری (Breadcrumb Links): این لینکها به کاربران کمک میکنند تا در سلسله مراتب صفحات وبسایت شما جابجا شوند. آنها به صورت سلسله مراتبی نشان داده میشوند، به طوری که کاربران بتوانند به راحتی به صفحات قبل یا بعد بازگردند.
- لینک تولید شده توسط کاربر (UGC): این لینکها توسط کاربران در قسمتهای مختلف سایت همچون نظرات و… ایجاد میشود.
- لینک اسپانسری (Sponsored): لینکهایی هستند که در مقابل درج آنها در سایت، هزینه ای دریافت میشود.
- لینکهای تصادفی (Random Links): این لینکها به صورت تصادفی به صفحات دیگر وب سایت وارد میشوند.
گواهینامه اس اس ال
گواهینامه SSL روی وب سرور نصب میشود و باعث فعال شدن یک کلید پروتکل https میشود که بین مرورگر و وب وسرور ارتباط امنی را ایجاد میکند. به عبارتی وجود این گواهینامه جهت امنیت بیشتر تراکنشهای مالی آنلاین و همچنین انتقال مطمئن دادهها است که جهت حفظ امنیت سایت دریافت میشود. این گواهینامه به صورت رمزنگاری شده و اطلاعات کاربران به در فضای امنیت نگهداری میکند.
نقشه سایت
بی شک تا به امروز نقشه خانه خودتان را دیده اید! این نقشه به مهندسین شهرداری، دفاتر املاک و… کمک میکند تا اطلاعات دقیق از خانه شما، مسیرها و قابلیتهای آن داشته باشند. نقشه سایت هم دقیقاً همین کار را برای موتور جستجوگر انجام میدهد. به صورت یک فایل XML است که در سایت قرار میگیرد.
گوگل آنالیتیکس
گوگل انالیتیسک یک سرویس طراحی شده توسط گوگل است که میتواند گزارشات و اطلاعات دقیقی در خصوص میزان بازدید سایت، خطاهای ایجاد شده و… را در اختیار وب مسترها قرار دهد. این سرویس کاملاً رایگان است و استفاده از آن رد سایت هزینه اضافه ای برایتان نخواهد داشت. آنالیتیکس ابزاری جهت تحلیل و آنالیز سایت شما است که رابط کاربری ساده ای هم دارد و به راحتی می توانیداز گزارشات آن برای بهبود سئو سایت خود استفاده کنید.
گوگل سرچ کنسول
سرچ کنسول یک ابزار کاربردی است که از طریق آن میتوانید نظارت کامل بر روی سایت خود داشته باشید و تمامی ایرادات و عیبهای آن را شناسایی کنید. با شناسایی این ایرادات و رفع آنها میتوانید رتبه و جایگاه بهتری در گوگل کسب کنید. خبر خوب این است که با این ابزار از جریمه گوگل در امان خواهید بود چرا که میتواند اشتباه شما را که منجر به جریمه گوگل میشود را شناسایی و به شما نشان دهد تا هرچه سریعتر جهت رفع آن اقدام کنید.
تفاوت سئو و گوگل ادز
سئو (Search Engine Optimization) و گوگل ادز (Google Ads) دو روش متفاوت برای بهبود دیده شدن وبسایت در موتورهای جستجو هستند. برای شناخت تفاوت بین این دو بهتر است هر یک از آنها را به صورت مجزا مورد بررسی قرار دهیم:
-
سئو
سئو به فرایند بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجو اطلاق میشود. هدف اصلی سئو، بهبود رتبه و دیده شدن وب سایت در نتایج جستجو است. برخلاف گوگل ادز که نیازمند پرداخت هزینه برای تبلیغات است، سئو رایگان است. برخی از عملکردهای سئو شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا، بهینهسازی صفحات وب، ساخت لینکها و بهینهسازی عناصر فنی وب سایت مانند عناصر HTML و سرعت بارگذاری صفحات است.
-
گوگل ادز
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که تحت حمایت گوگل قرار دارد. با استفاده از گوگل ادز، میتوانید تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل و سایر وبسایت ها و برنامهها نمایش دهید. برخلاف سئو که زمان طولانیتری برای دیده شدن وبسایت در نتایج جستجو نیاز دارد، گوگل ادز به شما این امکان را میدهد تا در کمترین زمان ممکن تبلیغات خود را به مخاطبان هدف خود نشان دهید. هزینه تبلیغات در گوگل ادز بسته به عوامل مختلفی مانند کلمات کلیدی، رقابت در بازار و حجم ترافیک متفاوت است.
بنابراین، تفاوت اصلی بین سئو و گوگل ادز در روش استفاده شده برای بهبود دیده شدن وب سایت است. سئو بر روی بهینهسازی طبق الگوریتمهای جستجوکنندهها تمرکز دارد، در حالی که گوگل ادز بر روی تبلیغات متمرکز شده و برایتان هزینه بر خواهد بود.
سئو سایت را به چه کسی بسپاریم؟
سئو اگر به صورت اصولی و تخصصی انجام شود، میتواند کسب و کار شما را گسترش دهد و شما را به قله موفقیت برساند. انجام آن نیاز به تخصص و تجربه کافی دارد و به همین خاطر بسیار مهم است که آن را به یک تیم قوی و مطمئن بسپارید. بهسایت یکی از برترین و بهترین مجموعههایی است که میتوانید با خاطری آسوده بهینهسازی سایت خود را به آن بسپارید. تیم حرفه ای و مجرب بهسایت با آنالیز و بررسی سایت شما، برطرف کردن ایرادات و بهینهسازی آن در کنار یک استراتژی درجه یک باعث پیشرفت سایت شما و افزایش رتبه آن در موتورهای جستجوگر میشود. اگر به دنبال دیده شدن و افزایش سود برندتان هستید، بهسایت همراه شما خواهد بود.
سوالات متداول
هزینه سئو سایت بسته به استراتژی که برای ان در نظر گرفته می شود، عملیاتی که روی سایت انجام می شود و… بستگی دارد. برای اطلاع از قیمت سئو سایت و مشاوره رایگان می توانید با کارشناسان به سئو ارتباط بگیرید.
حداقل بازه زمانی برای نتیجه گرفتن از سئو سایت 6 ماه و حداکثر 12 ماه خواهد بود. این بازه زمانی بسته به سایت شما، فعالیت رقبا و… متفاوت خواهد بود.
دیدگاهتان را بنویسید